الملخص
هدفت هذه الدراسة للتعرف على تأثير تسويق المؤثرين على اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك عبر المواقع التكنولوجية الحديثة, وتحديد اتجاهات قرار الشراء للمستهلك وابرز التحديات التي تواجه المستهلك نحو اتخاذ قرار الشراء , وتقديم مقترحات للتغلب على تلك التحديات.
واستخدمت المنهج الوصفي التحليلي , كانت اداء الدراسة هي الاستبيان, بينما تكون مجتمع الدراسة من العاملين بمجمع ارادة والصحة النفسية بعرعر , وعددهم (83) موظف, وتم توزيع الاستبانات عليهم الكترونياً.
وابرز النتائج التي توصلت اليها الدراسة كما يلي: يوجد تأثير في تسويق المؤثرين على اتخاذ قرار الشراء , فإنه من الضروري الاهتمام بدور المؤثرين في الترويج للمنتجات والعلامات التجارية , وضرورة قيام المنظمات بتخصيص ميزانية حقيقية ضمن برامجها الترويجية , وتبني اسلوب التسويق المؤثر كوسيلة اساسية للتسويق لمنتجات الشركات.
