تسويق المؤثرين وتأثيره على اتخاذ قرار الشراء : "دراسة تطبيقية على العاملين في مجمع إرادة والصحة النفسية بعرعر"
مؤلف
العنزي، عبد الكريم ساجي
الملخص العربي
هدفت هذه الدراسة للتعرف على تأثير تسويق المؤثرين على اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك عبر المواقع التكنولوجية الحديثة، وتحديد اتجاهات قرار الشراء للمستهلك وأبرز التحديات التي تواجه المستهلك نحو اتخاذ قرار الشراء، وتقديم مقترحات للتغلب على تلك التحديات.
واستخدمت المنهج الوصفي التحليلي، وكانت أداة الدراسة هي الاستبيان، بينما تكون مجتمع الدراسة من العاملين بمجمع إرادة والصحة النفسية بعرعر، وعددهم (83) موظف، وتم توزيع الاستبانات عليهم إلكترونياً.
وأبرز النتائج التي توصلت اليها الدراسة كما يلي: يوجد تأثير في تسويق المؤثرين على اتخاذ قرار الشراء، فإنه من الضروري الاهتمام بدور المؤثرين في الترويج للمنتجات والعلامات التجارية، وضرورة قيام المنظمات بتخصيص ميزانية حقيقية ضمن برامجها الترويجية، وتبني أسلوب التسويق المؤثر كوسيلة أساسية للتسويق لمنتجات الشركات.
ملاحظة
يشتمل على ملاحق
يشتمل على ببليوجرافية
يشتمل على مستخلص باللغتين العربية والإنجليزية
